Типы фирменного объявления

Типы фирменного объявления

Глядя на рекламу с точки зрения маркетингового смешения, неплохо начать с закона, подлинность которого может быть подтверждено большим числом работников и предпринимателей. Этот закон гласит: «Если продукт не соответствует потребностям или пожеланиям потребителя, его реклама неизбежно потерпит неудачу»

Объявление не синтезирует желания, а желания синтезируют объявление. Реклама не является основной причиной и последствием, а те, кто ее забывает, теряют связь с реальностью.

Формирование рекламной политики связано с целенаправленным использованием способности рекламы влиять на определенные группы пользователей в организации, предпочитаемой организацией.

«Реклама включает в себя любую деятельность, которая предполагает ознакомление потенциальных пользователей и общественности с организацией или продуктами, которые она предлагает на рынке, создавая благоприятный перерыв для них и поддерживая продажи. Рекламная политика — это система целевых мероприятий, которые должны обеспечивать благоприятное отношение потребителей выбранных сегментов рынка товарам и организации, предлагающей их для достижения бизнес-целей в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

В общем, мы можем разделить рекламу на товар и компанию. В случае товарной рекламы с функциональной точки зрения важно подразделить экономические, политические и социальные:

  • деловая реклама охватывает все формы рекламы отдельных товаров, услуг, брендов, производителей, торговцев и т. д. Этот вид рекламы подразделяется на несколько видов потребителей, рабочих, промышленных, профессиональных, коммерческих и сельскохозяйственных;
  • социальная реклама ограничивается популяризацией и навязыванием социально значимых идей среди широкой общественности. Рекламодатели — государственные или общественные организации;
  • политическая реклама направлена ​​на популяризацию и навязывание различных политических партий, организаций, лидеров и других.

С точки зрения того, кто является рекламодателем, современная реклама делит его на две группы:

  • общие и автономные
  • общее объявление — это форма совместной рекламной рекламы двух или более рекламодателей. Он имеет несколько сортов — коллективную и групповую рекламу.

Самореклама управляется рекламодателем и применяется только к ее бренду.

На протяжении всего жизненного цикла рекламируемого продукта используется вводное, вспомогательное и напоминающее объявление:

  • вводная реклама применяется на первых этапах жизненного цикла продукта. Наиболее типичными особенностями такого типа рекламы являются высокая интенсивность и высокая стоимость, источником которой является прибыль компании;
  • у поддерживающего объявления есть задача стабилизации и постепенного расширения поиска;
  • Объявление напоминания предназначено, чтобы информировать пользователя о продукте, бренде или бизнесе, чтобы поддерживать лояльность к бренду.

Основной проблемой в рекламной политике является определение последовательности действий в области развития рекламной коммуникации. Первым этапом в развитии рекламной коммуникации является определение предмета рекламы. Первый вопрос, с которого нужно начать разработку рекламной кампании, — «Что будет рекламироваться?» для определения предмета объявления. Это может быть компания, бренд, товар, сервис и комбинация перечисленных. Определение предмета рекламы осуществляется путем введения системы предварительных тестов для определения того, что коммуникационная база компании с рынком, путем изучения характеристик товара и проведения параллельного анализа бренда, чтобы решить, что будет рекламироваться.

Второй этап разработки следует за формулировкой и ранжированием рекламной цели. О важности рекламы можно судить только тогда, когда цель рекламы определяется и устанавливается заранее. В хорошо продуманном корпоративном «древе целей» существует несколько уровней маркетинговых целей, в которых маркетинг также частично сопровождается четко определенной маркетинговой целью, а третий уровень — целью рекламы. Цель рекламы — придерживаться определенного общения задача рекламы в маркетинге.

  1. Эта рекламная цель должна быть записана конкретным и измеримым образом.
  2. Рекламные цели должны приниматься единогласно рекламодателями и теми, кто его проверяет.
  3. Цели рекламы основаны на точной информации и исследованиях рынка.
  4. Устанавливаются единицы измерения, в результате которых рекламный эффект может быть зарегистрирован.

На следующем этапе сегментирование рынков и формирование рекламных аудиторий происходит в аудитории целевой аудитории. Лучшая сегментация обязательно должна влиять, по крайней мере, на одну ведущую демографическую характеристику + на одну психологическую характеристику + чистую рыночную характеристику. Мы должны соблюдать два правила в разделе сегментация, т. е. сегменты, если это возможно, репрезентативны, а сегментация не должна приводить к чрезмерной сегментации, т. е. ненужной фрагментации рынка, а не слишком узким сегментам. При определении целевой аудитории нам необходимо учитывать, какие элементы рекламной коммуникации основаны — будь то объект объявления, будь то адресат или рекламодатель. Следующим шагом в развитии рекламной коммуникации является определение рекламного бюджета. Бюджет рекламы зависит от уровня продаж. Планирование бюджета объявлений можно определить, как процент от объема продаж. Этот метод имеет некоторые преимущества: компания всегда тратит столько денег, сколько может потратить; этот метод помогает поддерживать конкурентную стабильность. Но рекламный бюджет может также зависеть от рекламных бюджетов конкурентов. Чтобы компания могла противостоять конкурентному давлению, она должна давать деньги за рекламу, сопоставимую с показателями конкурентов. Бюджет рекламы также может зависеть от целей и задач рекламы. Этот метод сначала четко и четко определяет цель рекламы, затем определяет задачи, которые необходимо решить, и, наконец, оценивает затраты, обеспечивающие выполнение каждой задачи и события. При выборе рекламных каналов, медиа и инструментов, таких как следующим шагом должно быть рассмотрение критериев выбора рекламодателей и типов рекламодателей, а также исследование аудитории рекламодателей. На этом этапе (творческое письмо) гораздо важнее определить качество рекламодателя кампании, сумма вложенных денег в нем. Важно, чтобы рекламная кампания в своих сообщениях содержала сильный потребительский мотив, уникальное предложение о продаже для стимулирования потребления. Все хорошие аргументы должны отображаться в объявлении. Не следует опускать аспект продукта или услуги. Когда вы впервые читаете объявление, вы принимаете решение за или против. Поэтому читателю должна быть предоставлена ​​вся важная информация. Заключительным этапом развития рекламной коммуникации является определение эффективности рекламы. При измерении эффективности мы должны соблюдать некоторые основные принципы: использовать данные только в рекламных целях; желательно объединить различные методы измерения; необходимо учитывать необходимость повторной рекламы; при сравнении альтернативных рекламных объявлений для каждого из них требуется равный уровень поддержки и т. д.

Типы фирменного объявления

Закладка Постоянная ссылка.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *